کسب و کار

چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

تغییر نام برند بدون از دست دادن سئو و رتبه سایت

برند سازی مجدد اگر با احتیاط انجام شود، تغییر نام تجاری به شما این امکان را می دهد که تجربه برندسازی قبلی خود را با دانش به روز سئو به کار بگیرید همچنین قطعا سوال هر کاربری که قصد ریبرندینگ دارد، تغییر نام برند بدون از دست دادن سئو میباشد.

این به یک موقعیت تجاری جدید و قوی با حضور برجسته وب تبدیل می شود.

تغییر نام تجاری مگر اینکه یک طراحی مجدد لوگو ساده باشد، تغییراتی را در نام برند، دامنه، محتوا، موقعیت و هر چیز دیگری ایجاد می کند.

بدون برنامه استراتژیک تغییر نام تجاری، حتی می توانید تمام ارزش سئوی برند خود را که در طول سال ها به دست آورده است، از دست بدهید.

بنابراین، چگونه استراتژی برندسازی مجدد خود را با حفظ ارزش سئو برنامه ریزی می کنید و یا به زبانی ساده، چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم؟

۱. از ۳۰۱ Redirect برای ریدایرکت به برند جدید استفاده کنید

تغییر نام تجاری مزایای زیادی را به همراه دارد، اما شما نمی خواهید ارزش سئوی فعلی خود را از دست بدهید.

بنابراین، تغییر مسیر ۳۰۱ می تواند به شما کمک کند مقدار قابل توجهی از ارزش سئو را حفظ کنید. این ریدایرکت‌ها پیوندهای شما را از صفحات وب سایت قدیمی به صفحات تغییر نام تجاری جدید منتقل می‌کنند.

شما باید تمام صفحاتی را که ارزش سئو قابل توجهی را به وب سایت فعلی شما جلب می کنند، تجزیه و تحلیل کنید. فهرستی از این صفحات در صفحات وب مربوطه آنها در سایت جدید ایجاد کنید.

مرحله بعدی این است که تمام این صفحات را از طریق ۳۰۱ Redirect تغییر مسیر دهید. برای تنظیم این تغییر مسیر، شما باید کد تغییر مسیر را در فایل htaccess. سایت قدیمی اضافه کنید.

ریدایرکت‌های ۳۰۱ اقتدار سایت شما را که به سختی به دست آورده‌اید به سایت جدید (تغییر نام تجاری) منتقل می‌کند.

علاوه بر این، خزنده ها این مسیر را دنبال می کنند تا سایت جدید شما را سریعتر پیدا کنند و آن را فهرست کنند.

هنگامی که سایت جدید را ساختید، مطمئن شوید که از تغییر مسیرها استفاده می کنید.

۲. از محتوای قدیمی خود ارزش بگیرید

به عنوان یک عمل ایده آل، ممکن است بخواهید محتوای سایت خود را به برند جدید خود بازگردانید. ممکن است یک ایدئولوژی برند جدید معرفی کنید و بیانیه های ماموریت و چشم انداز خود را اصلاح کنید.

اما اگر این محتوای جدید نتواند اقتدار سئوی شما را که قبلاً به دست آورده اید حفظ کند، چه؟

بنابراین، در حالی که شما آرایش محتوا را انجام می دهید، نباید ارزش سئوی اصلی آن را از بین ببرید.

خزنده ها محتوای شما را برای جست و جوهای مرتبط فهرست کرده و از آنها استفاده می کنند. و این باعث ایجاد اعتبار در مورد محتوای شما در طول زمان شده است.

بنابراین، شما باید صفحات محتوای با عملکرد برتر و ترکیب کلمات کلیدی آنها را تجزیه و تحلیل کنید.

شما باید از بخشی از این محتوا یا تکرار آن در سایت جدید خود استفاده کنید. این رویکرد به شما کمک می کند تا قدرت محتوای خود را به سایت جدید خود منتقل کنید و شما می توانید رتبه بندی خود را در SERP ها دست نخورده نگه دارید.

۳. سعی کنید سازگاری بین ساختار جدید و قدیمی سایت را حفظ کنید

دومین مورد درباره تغییر نام برند بدون از دست دادن سئو حفظ کردن سازگاری بین ساختار قدیم و جدید میباشد.

بخش مهمی از برندسازی مجدد، طراحی مجدد سایت شما است و ممکن است در مورد ساختن یک ساختار سایت کاملاً تازه از ابتدا باشد.

تا زمانی که ارزش برند شما را بیان می کند، می توانید روی آن شرط بندی کنید.

اما، یک ساختار کاملا جدید سایت ممکن است باعث ناآشنایی منفی برای مشتریان وفادار شما شود. این حتی می تواند نرخ پرش شما را افزایش دهد.

علاوه بر این، می تواند تضاد قابل توجهی بین ساختارهای قدیمی و جدید سایت وجود داشته باشد. این کارایی ریدایرکت های ۳۰۱ را کمرنگ می کند و آنها را بی ربط می کند.

اطمینان حاصل کنید که هر تغییر مسیر را با استفاده از redirect checker آنلاین بررسی کنید.

rebranding business without losing seo 01 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

بنابراین، یک ساختار متمایز سایت ممکن است به ضرر شما در ارزش سئو و رتبه بندی شما تمام شود.

در اینجا چند نکته وجود دارد :

  • طبق بهترین شیوه های سئو، از یک ساختار URL ایده آل پیروی کنید. (به عنوان مثال yoursite.com/web-service)
  • از یکپارچگی در ساختار سایت پیروی کنید تا این انتقال برای بازدیدکنندگان عادی آسان شود.
  • صفحات مشابه سایت جدید در برابر صفحات با عملکرد برتر در سایت قدیمی ایجاد کنید. این باعث می شود تغییر مسیر مرتبط و با ارزش باشد.

۴. برای بستن سایت قدیمی عجله نکنید

بیایید در نظر بگیریم که برند شما را تغییر دهید و سایت تغییر نام تجاری خود را راه اندازی کنید و همچنین به تغییر مسیرهای ۳۰۱ از سایت قدیمی خود به سایت جدید خود اشاره می کنید.

اما، قبل از اینکه سرورهای وب بتوانند تغییر مسیرها را به آدرس IP جدید بفهمند، سایت قدیمی را حذف می کنید.

در اینجا، شما به تازگی از روبیکون عبور کرده اید و اکنون باید SEO خود را از پایه شروع کنید.

بنابراین، باید به سایت قدیمی اجازه دهید قلعه را تا زمانی که سرورهای وب تغییر مسیرها را درک کنند، نگه دارد.

در حالت ایده آل، وب سرورها به ۷۲ ساعت زمان نیاز دارند تا بفهمند که دامنه قدیمی به آدرس IP جدید اشاره می کند.

با این حال، بهترین روش نظارت بر تجزیه و تحلیل وب سایت جدید است. پس از مشاهده ترافیک هدایت شده در سایت جدید، می توانید سایت قدیمی را حذف کنید.

برای اینکه همه شانس ها را در دست داشته باشید، باید سایت های قدیمی را برای مدت طولانی تری روی IP قدیمی نگه دارید. می توانید جدول زمانی تعطیلی سایت قدیمی را حداقل دو هفته به تعویق بیندازید.

این جدول زمانی با هرگونه تاخیر احتمالی در فرآیند مقابله می کند.

۵. نمایه های رسانه های اجتماعی را برای برند جدید برنامه ریزی کنید

حضور شما در رسانه های اجتماعی در حضور برند و دیده شدن آنلاین شما نقش دارد و باید در نظر داشته باشید که نام های کاربری برند محور خود را در پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی به دست آورید.

اما، ممکن است ترکیب دقیق نام کاربری را دریافت نکنید، زیرا اکثر نام‌ها قبلاً به دست آمده‌اند.

بنابراین، بهتر است نام های کاربری را قبل از راه اندازی واقعی برند به دست آورید.

همچنین ممکن است نیاز به مذاکره و متقاعد کردن کاربری داشته باشید که قبلاً این نام را به دست آورده است یا ممکن است مجبور شوید نزدیک‌ترین ترکیب‌ها را امتحان کنید.

علاوه بر این، فیس بوک به شما امکان می دهد نام برند خود را تنها یک بار به همراه URL رزرو شده خود تغییر دهید. بنابراین، اگر برای برند قبلی خود فالوورهای زیادی در فیس بوک دارید، می توانید آنها را حفظ کنید.

لینکدین در این مورد سخاوتمندتر است و به شما امکان می دهد نام برند خود را به راحتی تغییر دهید. شما می توانید بدون از دست دادن فالوورها و حضور اجتماعی خود، یک تغییر آسان ایجاد کنید.

از طرف دیگر، توییتر و فیس بوک ممکن است از شما بخواهند که یک حساب تجاری جدید از ابتدا راه اندازی کنید.

داشتن یک حضور اجتماعی برجسته به ارزش سئوی شما می افزاید.

۶. از سایت قدیمی خود یک نسخه پشتیبان تهیه کنید

در حالی که همه ما امید زیادی به تصمیمات تغییر نام تجاری خود داریم، باید برای عدم قطعیت ها آماده شویم.

اگر صفحات اصلی سایت جدید شما نتوانند در SERP رتبه بندی شوند چه؟ یا اگر محتوای جدید نتواند رتبه بندی را تضمین کند چه؟ یا بدتر از آن، تصمیم شما برای تغییر نام تجاری بسیار بد به نظر می رسد و مشتریان خود را از دست می دهید.

rebranding business without losing seo 02 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

در هر صورت، باید پشتیبان خود را برای نگهداری قلعه آماده نگه دارید. بنابراین، قبل از اینکه سایت قدیمی خود را تعطیل کنید، از URL ها و محتوای این سایت یک نسخه پشتیبان تهیه کنید.

این تمرین فرصت های زیادی را به همراه دارد مانند :

  • اگر محتوای جدید کارایی نداشته باشد، می‌توانید A/B محتوای قدیمی خود را در چندین صفحه آزمایش کنید.
  • ممکن است بخواهید به برند قبلی برگردید یا موارد مهمی را در نظر بگیرید.
  • ممکن است بخواهید هر دو سایت را به عنوان برندهای جداگانه از یک نهاد اجرا کنید.
  • برای دانش سئو می توانید به داده های قدیمی مراجعه کنید.

۷. تعداد ترافیک و عملکرد کلمات کلیدی خود را نگه دارید

صرف نظر از هدف تغییر نام تجاری، ممکن است هدف شما این باشد که از سایت قدیمی خود بهتر عمل کنید. اما، پارامترهای مقایسه شما چیست، یا چگونه موفقیت خود را اندازه گیری می کنید؟

قبل از اینکه سایت قدیمی را ببندید، باید تجزیه و تحلیل و KPIهای آن را ثبت کنید.

برخی از KPIهای حیاتی عبارتند از :

  • معیارهای ترافیک : باید داده های Google Analytics را که نشان دهنده ترافیک سایت قدیمی است، ثبت کنید. این باید شامل ترافیک ارگانیک، ارجاع و مستقیم شما باشد. می توانید این معیارهای ترافیک را با ترافیک سایت جدید خود مقایسه کنید. همچنین در بهینه سازی و تعیین اهداف ترافیکی مناسب به شما کمک می کند.
    rebranding business without losing seo 03 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم
  • کلمات کلیدی عملکردی : کلمات کلیدی با عملکرد بالا و رتبه آنها در SERP ها را یادداشت کنید. بررسی کنید که میانگین ترافیک این کلمات کلیدی به سایت شما چقدر است. عملکرد این کلمات کلیدی را در سایت جدید خود ببینید. بررسی کنید که آیا در رتبه بندی این کلمات کلیدی افت وجود دارد یا خیر. اگر شاهد افت رتبه هستید، ممکن است بخواهید برای این کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.
    rebranding business without losing seo 04 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم
  • بک لینک ها : تعداد بک لینک ها و دامنه های ارجاع دهنده را ثبت کنید. ممکن است بیشتر این بک لینک ها را به سایت جدید خود هدایت کرده باشید. گام بعدی این است که بررسی کنید چه تعداد بک لینک جدید برای سایت جدید خود به دست آورده اید.

۸. لینک های ورودی خود را با نهایت دقت مدیریت کنید

ممکن است لیستی از سایت هایی وجود داشته باشد که به سایت شما پیوند داده شده اند. این لینک های ورودی به سایت شما اعتبار می بخشد و شما نمی خواهید آنها را از دست بدهید.

بنابراین، تمام صفحات سایت قدیمی شما که بک لینک های با کیفیت دریافت می کنند، بیشترین ارزش سئو را برای شما دارند و باید این صفحات را به صفحات مربوطه در سایت ریبرند شده خود هدایت کنید.

اگر صفحه ای وجود داشته باشد که دیگر مرتبط نباشد، اما بخواهید به آن بک لینک مراجعه کنید، چه؟

در این صورت می توانید با وب مسترهای دامنه ارجاع کننده نیز ارتباط برقرار کنید تا بک لینک سایت جدید خود را بدهید. البته، شما باید یک منبع مرتبط برای حفظ آنها داشته باشید.

علاوه بر این، شما باید تجزیه و تحلیل کنید که آیا برخی از وب مسترها به دلیل تغییر نام تجاری، بک لینک های خود را حذف می کنند. شما باید این دامنه های ارجاع دهنده را زیر نظر داشته باشید و آنها را در مورد منابع ارزشمند جدید متقاعد کنید.

همچنین، تلاش خوبی برای تهیه لینک های ورودی معتبر برای سایت جدید خود انجام دهید. اطمینان حاصل کنید که ساختار پیوند داخلی درست را برای به اشتراک گذاشتن آب پیوند در صفحات مهم دنبال می کنید.

۹. نقشه سایت و فایل Robots.txt را اضافه کنید

همانطور که برای راه اندازی سایت جدید خود برنامه ریزی می کنید، به خزنده هایی نیاز دارید که به راحتی آن را فهرست کنند. بنابراین، شما باید یک نقشه سایت XML برای سایت خود ایجاد کنید.

rebranding business without losing seo 05 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

نقشه سایت به خزنده ها مسیر ناوبری را که باید برای نمایه سازی یکپارچه دنبال کنند، توضیح می دهد. این قابلیت خزیدن سایت شما را افزایش می دهد که ربات های موتور جستجو از آن استقبال می کنند.

یک توسعه دهنده مجبور نیست تلاش زیادی برای ساخت نقشه سایت XML انجام دهد و می توانید آن را از طریق کنسول جستجوی گوگل و ابزار وب مستر بینگ ارسال کنید.

صاحبان سایت های ساخته شده با سیستم مدیریت محتوا وردپرس ترجیح می دهند از افزونه Yoast برای تولید نقشه سایت XML یا به روز رسانی آن استفاده کنند.

در مرحله بعد، باید از توسعه دهنده خود بخواهید که از فایل Robots.txt مراقبت کند. این بیشتر بر نمایه سازی سایت شما تأثیر می گذارد و شما نمی خواهید آن را نادیده بگیرید مگر اینکه برای رتبه بندی خوب SERP شرط بندی نکنید.

اگر شاهد مشکلات نمایه سازی یا خزیدن هستید، می توانید فایل Robots.txt را بررسی کنید. فقط کنسول جستجوی Google خود را باز کنید و به تب Crawl بروید. در اینجا می توانید فایل خود را با استفاده از گزینه “robots.txt Tester” بررسی کنید.

همچنین می توانید از سایت هایی مانند سایت Sitechecker برای بررسی robots.txt خود استفاده کنید.

rebranding business without losing seo 06 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

شاید این مقاله نیز برای شما کاربردی باشد : آموزش کامل بهینه سازی فایل Robot.txt برای بهبود سئو سایت

۱۰. سایت جدید را با نشانه گذاری ساختاریافته قابل درک کنید

شاید این مقاله نیز برای شما کاربردی باشد : Schema Markup چیه و چجوری به وردپرس اضافه میشه

هنگامی که سایت خود را تغییر نام می دهید، به احتمال زیاد انتظار افزایش ارزش سئو را از آن دارید. اما آیا حاضرید یک قدم جلوتر بردارید و محتوای خود را برای گوگل قابل درک کنید؟

شما می توانید به گوگل اجازه دهید که هدف یا زمینه محتوای سایت شما را از طریق نشانه گذاری ساختاریافته بهتر درک کند.

مثلا : می توانید یک ساختار جدولی برای ذکر مشخصات یک محصول اضافه کنید. اکنون، نشانه گذاری طرح شما آن را برای ربات های گوگل قابل درک می کند.

آنها می توانند زمینه هایی مانند ابعاد، رنگ، نوع و غیره این محصول را درک کنند. بنابراین، آنها صفحه شما را برای جستجوهای مرتبط رتبه بندی می کنند. بنابراین، شما باید نشانه گذاری ساختار یافته را به چندین فرم از محتوای سایت خود اضافه کنید.

rebranding business without losing seo 07 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

شاید این مقاله نیز برای شما کاربردی باشد : نحوه افزودن اسکیما در وردپرس و ووکامرس

گوگل با توجه به دسته بندی های نشانه گذاری ساختار یافته در سایت شما، قطعه های غنی را ترسیم می کند و این قطعه های غنی، دیده شدن لیست های شما را در SERP ها افزایش می دهد. بنابراین، باعث رشد قابل توجهی در نرخ کلیک لیست شما می شود.

برای بررسی چندین دسته نشانه گذاری ساختاریافته باید از سایت schema.org دیدن کنید.

همچنین، مطمئن شوید که نشانه گذاری داده های ساخت یافته را به درستی اضافه کرده اید. با استفاده از ابزار تست داده های ساختاریافته گوگل می توانید آن را در سایت زنده خود بررسی کنید.

شاید این مقاله نیز برای شما کاربردی باشد : آموزش افزودن اسکیما سوالات متداول FAQ Schema در وردپرس

۱۱. استراتژی ارتقای برند خود را ترسیم کنید

همانطور که راه اندازی سایت را شروع می کنید، باید برنامه ریزی کنید تا این خبر را به اطلاع برسانید.

در واقع، برخی از کسب و کارها یک استراتژی تغییر نام تجاری را فقط برای شاهد افزایش محبوبیت خود برنامه ریزی می کنند.

آنها یک استراتژی تبلیغاتی عالی برای ایجاد یک سر و صدای زیاد در مورد نام تجاری جدید خود ایجاد می کنند و این به افزایش قابل توجهی در دسترسی برند، ترافیک و سرنخ های جدید تبدیل می شود.

علاوه بر این، این افزایش ترافیک به ارزش سئو برند جدید شما می افزاید. بازاریابان محتاط استراتژی ارتقای برند خود را به جای مسئولیت، فرصت می دانند. شما باید این کلمه را در رسانه های اجتماعی، در سراسر وب، مشتریان موجود و غیره دریافت کنید.

برای مثال در سال ۲۰۱۹، Dunkin Donuts نام خود را به Dunkin تغییر داد.

rebranding business without losing seo 08 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

شما باید تغییر نام را در تمام پروفایل های شبکه های اجتماعی خود با تصویری جذاب اعلام کنید.

برای مثال به این تبلیغات Pantene در نمایه توییتر آنها نگاهی بیندازید.

rebranding business without losing seo 09 - چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم

در اینجا برخی از فعالیت‌های مهم برای ارتقای نام تجاری وجود دارد که باعث می‌شود دقیقا به شما کمک کند :

  • اعلامیه‌های ایمیل : ایمیل‌های مربوط به اخبار تغییر نام تجاری خود را برنامه‌ریزی و برنامه‌ریزی کنید و آن را در لیست مشترکین خود ارسال کنید. این ایمیل ها را برای مشتریان فعلی، فروشندگان مرتبط، مخاطبین شرکت و غیره ارسال کنید.
  • رسانه/ بیانیه مطبوعاتی : با اتصال به کانال های رسانه ای محبوب، اخبار را در وب دریافت کنید. مرتبط‌ترین کانال‌های رسانه‌ای که برای مخاطبان هدف شما جذاب هستند را فهرست کنید.
  • تبلیغات رسانه های اجتماعی : کنجکاوی در مورد برند جدید را از طریق کانال های رسانه های اجتماعی خود تحریک کنید. با اینفلوئنسرها و دنبال کنندگان خود ارتباط برقرار کنید تا جرقه ای به این کنجکاوی بیافزایید.
  • پست‌های مهمان : پست‌های وبلاگ خلاقانه را پیرامون تجربه تغییر نام تجاری خود برنامه‌ریزی کنید و آنها را در سایت‌های وبلاگ محبوب دریافت کنید. پیشنهاد خود را در سایت هایی ایجاد کنید و ارسال کنید که مخاطبان مرتبطی را برای کسب و کار شما جذب کند.

۱۲. سایت برند جدید خود را حسابرسی و نظارت کنید

آخرین مورد درباره تغییر نام برند بدون از دست دادن سئو نظارت ۳ هفته ای سایت جدید میباشد.

زمانی که در حال مدیریت عملیات تغییر نام تجاری هستید، از دست دادن چیزی آسان است. ممکن است صدها تغییر مسیر، ساختار سایت جدید، سئو فنی و غیره داشته باشید و بنابراین، شما باید سایت جدید خود را برای هر گونه ناهماهنگی بررسی و بازرسی مجدد کنید.

قبل از تغییر برند، به تجزیه و تحلیل، ترافیک، رتبه بندی، بک لینک و غیره سایت قدیمی خود توجه کنید و این معیارها را با KPIهای سایت جدید پس از راه اندازی اندازه گیری کنید.

ممکن است مدتی طول بکشد تا انتقال ارزش سئو منعکس شود بنابراین، سایت جدید خود را به طور منظم تا سه هفته نظارت کنید.

اگر شاهد هر گونه بی نظمی هستید، باید قبل از حذف سایت قدیمی، ریدایرکت های ۳۰۱ را بررسی کنید. این بی نظمی ها می تواند شامل افت رتبه ها، ترافیک، کاهش تعداد. از بک لینک ها و غیره باشد.

اندازه گیری منظم ممیزی سایت و گزارش های ممیزی SEO ممکن است بیش از حد به نظر برسد، اما ارزش تلاش شما را دارد.

 

یکی دیگر از مجموعه آموزش های کسب و کار به اتمام رسید. امیدواریم این آموزش به جهت یادگیری تغییر نام برند بدون از دست دادن سئو و رتبه سایت برای شما عزیزان مفید واقع شده باشد؛ اگر شما نیز راهکار یا ترفندی برای مقاله چگونه بدون از دست دادن سئو نام برند خود را تغییر دهیم به روشی آسانتر بلدید میتوانید آن را در بخش کامنت ها مطرح کنید تا با نام شما این مقاله بروزرسانی گردد.

برای امتیاز به این نوشته کلیک کنید!
[کل: ۱ میانگین: ۵]

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا