در دنیای امروز، تولید محتوای تخصصی به عنوان یکی از مهم ترین عوامل در برندسازی و تبلیغات محسوب می شود. با توجه به رقابت بسیار بالا در بازار، تولید این نوع از محتواباعث می شود که برند شما از سایر رقبا برتری داشته باشد و مشتریان خود را جذب کند. تولید محتوای اختصاصی نیاز به قواعد و استانداردهای خاصی دارد که کمک کند یک محتوای حرفه ای شکل بگیرد.
تولید محتوای تخصصی چیست؟
بدون شک هر کسب و کاری دارای تخصصی منحصر به فرد است و برای اینکه مخاطب بتواند بهتر آن را بشناسد لازم است به درستی بخش های تخصصی خود را معرفی کند. معرفی همین بخش های تخصصی است که می تواند یک وجه تمایزی را میان کسب و کار شما با رقبا به وجود آورد. همین به دست آوردن وجه تمایز است که سبب شده مالکان مشاغل به دنبال معرفی محصولات و خدمات خود به شکل کاملاً تخصصی باشند و برای تولید محتوای اختصاصی به شکلی هوشمندانه عمل کنند.
برای تولید این نوع از محتوا لازم است ویژگی ها و موارد ویژه ای که در خدمات یا محصولات شما وجود دارد مورد بررسی قرار گیرد. باید مواردی نوشته شود که معمولاً برای قشر خاصی از افراد، اهمیت فراوانی دارد. تولید محتواهای تخصصی نیاز به نویسندگان و کارشناسانی دارد که در این زمینه تجربه کافی را داشته باشند.
مزایای تولید محتوای تخصصی
برای تولید محتوای تخصصی مزایای بسیار زیادی را می توان نام برد. از جمله مهم ترین مزیتی که می توانیم با آن اشاره داشته باشیم این است که محتوای تخصصی را می توان به عنوان یک مرجع دانست. این مرجع از نظر گوگل هم اهمیت دارد و می تواند به شما کمک کند تا رتبه خوبی را به دست آورید. حتی برخی از کسب و کارها به دنبال برندسازی در صفحات وب هستند که با کمک محتوای تخصصی می توان به آسانی این کار را انجام داد.
برخی از افراد در زمان سفارش تولید محتوا متنی به تخصصی بودن آن تاکید ویژه ای دارند؛ این موضوع را می توان از آن جهت دانست که به این موضوع پی برده اند که تولید محتوای تخصصی به آسانی می تواند مخاطب را به خود جذب کند. جذب مخاطب سبب خواهد شد فروش بیشتر شود و ترافیک سایت نیز افزایش پیدا کند.
چه زمانی باید از تولید محتوای تخصصی استفاده کنیم؟
تولید محتوای تخصصی نیاز به معرفی خاص و حرفه ای دارد. قطعاً هیچکس تمایل ندارد که برای معرفی خدمات و محصولاتش از موارد ساده و عادی استفاده شود؛ بلکه به دنبال چیزی است که بتواند آن را خیلی فوق العاده جلوه کند. در شرایط زیر شما می توانید از محتوای تخصصی استفاده کنید:
- در صورتی که محصول یا خدمات شما جدید است یا اینکه به دنبال مخاطبی خاص هستید، لازم است از محتواهای تخصصی استفاده کنید.
- در صورتی که محصولی تخصصی را ارائه می کنید، پس لازم است محتوای شما به شکل کاملاً حرفه ای و تخصصی برای عده ای خاص تولید شود.
- اگر یک محصول فوق العاده ویژه دارید یا اینکه خدمات طلایی را ارائه می کنید، لازم است محتوای تخصصی را در کار خود مورد استفاده قرار دهید.
مهمترین نکات در تولید محتوای تخصصی
برای تولید محتوای تخصصی لازم است برخی نکات را رعایت کنید. با توجه به اینکه حوزه کاری شما چه چیزی است باید این نکات را کمی بالا و پایین کنید و آن را مطابق نیاز خود به کار بگیرید. برای مواردی که در بالا به آنها اشاره داشتیم، محتوای عمومی نیاز مخاطب را پاسخگو نیست؛ بنابراین باید دست به تولید محتوایی بزنید که کارآمد باشد و بتواند از محصول و خدمات شما چهره ای خوب را نشان دهد. در ادامه برخی از نکاتی که در تولید محتوای تخصصی باید آنها را رعایت کنید را برای شما بیان می کنیم:
- در محتوای تخصصی لازم است هدف و عنوان های خود را تعیین کنید؛ پس از اینکه آنها را مشخص کردید، می توانید نگارش و تولید آن را آغاز کنید.
- لازم است که تولید محتوا یونیک باشد. در محتوای تخصصی یونیک بودن و تکراری نبودن از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. محتوایی تکراری تنها موجب می شود جذابیت کار کاهش پیدا کند.
- از نوشتن مطالبی خشک و خسته کننده پرهیز کنید. محتوا باید به نحوی باشد که مخاطب با آن ارتباط برقرار کند و به آن جذب شود.
- محتوایی که تولید می کنید باید اطلاعات کافی و درستی را داشته باشد. با در نظر گرفتن اینکه مخاطبان محتوای اختصاصی در ارتباط با آن مطلب اطلاعات کافی را دارند، پس حتماً از صحت اطلاعاتی که ارائه می کنید، مطمئن شوید.
- هیچ وقت محتوای تخصصی را سرسری ننویسید. با توجه به اینکه تولید محتوای تخصصی نسبت به دیگر انواع محتوا سخت تربوده، لازم است زمان کافی را برای آن بگذارید.
- علائم نگارشی را درست به کار بگیرید. استفاده از این قواعد موجب می شود خوانایی کار شما بالا برود.
استراتژی های تولید محتوای تخصصی
تولید محتوای تخصصی اشراف زیادی بر موضوع و خدماتی دارد که قرار است در خصوص آن مباحثی به مخاطب ارائه شود. با این حال داشتن استراتژی در تولید محتوای تخصصی موجب می شود کاری قابل قبول را به کاربر ارائه کنید. اصلا اهمیتی ندارد که کسب و کار شما خیلی بزرگ است یا اینکه تازه آن را راه اندازی کرده اید. مهمترین موضوعی که در بازاریابی آنلاین باید به آن توجه کنید داشتن استراتژی هایی اصولی است که کمک می کند محتوایی مورد پسند را داشته باشید. از جمله مهم ترین استراتژی هایی که در این خصوص می توانیم با آنها اشاره کنیم موارد زیر هستند.
انتخاب کلمات کلیدی
در هیچ محتوایی نمی توان اهمیت کلیدی را نادیده گرفت. برای تولید هر نوع محتوایی انتخاب کلمات کلیدی ضروریات به حساب می آید. شما هم با توجه به حوزه کاری که دارید به آسانی می توانید با کمک ابزارها و نرم افزارهایی که در خصوص کلمات کلیدی در دسترس هستند، پرمخاطب ترین آنها را انتخاب کنید.
عناوین جذاب و مناسب
در تولید محتوای تخصصی لازم است از عناوینی جذاب و هوشمندانه برای کار خود استفاده کنید. این عناوین هستند که در یک نگاه می توانند موضوع هر بخش را به مخاطب برسانند. در نظر داشته باشید که حتماً در عناوین از کلمه کلیدی اصلی استفاده کنید.
بررسی نیاز مخاطب
در نظر گرفتن نیاز مخاطب از جمله استراتژی های مهمی بوده که در تولید محتوای تخصصی لازم است به آن توجه داشته باشید.با توجه به اینکه برای پیدا کردن محتواهای تخصصی، مخاطب زمان زیادی را صرف خواهد کرد، لازم است شما هم با توجه به اینکه مخاطب به دنبال پاسخ به نیاز خود است بهترین را در اختیار او قرار دهید. بررسی پرسونای مخاطب تکنیک مهمی است که در تولید محتوای تخصصی نباید آن را نادیده گرفت؛ زیرا اگر اینگونه نباشد مخاطب از شما دلسرد شده و به سراغ کسب و کارهای دیگری می رود.
بررسی سایت رقبا
بررسی کردن سایت رقبا از دیگر مواردی است که شما در تولید محتوای تخصصی باید نسبت به آن اقدام کنید. باید بررسی کنید که رقیب در چه مواردی توانسته خیلی موفق عمل کند و در کدام بخش برگ برنده ای را در دست ندارد. با توجه به موفقیت هایی که او کسب کرده شما هم می توانید آن را الگو قرار دهید و تکانی به کسب و کار خود داده و بهترین نوع محتوا را تولید کنید.
داشتن لحن مناسب
متفاوت بودن در تولید محتوای تخصصی می تواند به عنوان یک برگ برنده برای شما به شمار می رود. اگر به سایت رقبا سری بزنید متوجه این موضوع خواهید شد که اکثریت آنها از یک لحن تکراری در کار خود استفاده کرده اند. اگر شما بتوانید یک لحن مناسب را به کار بگیرید، می توانید مخاطب را به سوی خود هدایت کنید. یکی از روش هایی که در ایجاد لحن مناسب می تواند به شما کمک کند این است که از کلمات پیچیده دوری کنید.
استفاده از منابع خارجی
یکی از استراتژی هایی که در تولید محتوای تخصصی می توانید به آن تکیه کنید استفاده از منابع خارجی است. برای این کار معتبرترین منابع را پیدا کنید و پس از ترجمه در اختیار مخاطب قرار دهید. فراموش نکنید ترجمه به معنای کلمه به کلمه کپی کردن نیست، بلکه باید ترجمه به شکلی باشد که روان بوده و بتواند به راحتی مفهوم را به کاربر برساند.
سخن پایانی
تولید محتوای اختصاصی از مهمترین موضوعاتی است که در دنیای دیجیتال اهمیت ویژه به آن داده می شود. محتوای تخصصی نشانگر دانش و اطلاعات بروزی بوده که شما در خصوص خدمات و محصولاتتان دارید. به اشتراک گذاری این دانش می تواند به جذب مشتری کمک کند و همچنین تبدیل به یک برندسازی برای شما شود. برای تولید محتوای اختصاصی فراموش نکنید که حتماً به افرادی مراجعه کنید که در این خصوص تجربه بالایی دارند و می توانند بهترین ها را در اختیارتان قرار دهند. اگر این روزها در فکر تولید محتوای تخصصی برای کسب و کار خود هستید و نمی دانید باید به کجا مراجعه کنید، پیشنهاد ما به شما مجموعه کاروکانتنت است. این مجموعه با به کارگیری بهترین نویسندگان می تواند در این خصوص به شما کمک کند.
